現(xiàn)代企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)是非常嚴(yán)峻的，對近年來快速成長的家紡企業(yè)而言更是如此。以前，企業(yè)只要保證產(chǎn)品質(zhì)量好、成本低，就能夠有生存發(fā)展的空間，然而現(xiàn)在，質(zhì)量好和成本低只能作為企業(yè)生存的基本條件。面對競爭激烈且瞬息萬變的家紡市場，企業(yè)光在產(chǎn)品上下功夫是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這一點(diǎn)已經(jīng)被很多家紡企業(yè)意識到，在今年的中國國際家用紡織品發(fā)展論壇上，一些知名企業(yè)的負(fù)責(zé)人提出的從不同角度增強(qiáng)企業(yè)競爭力的方法值得很多企業(yè)借鑒。
　　喜盈門 走名牌之路助企業(yè)發(fā)展
　　企業(yè)競爭力包括市場優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、資本優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、創(chuàng)新優(yōu)勢等很多方面。作為創(chuàng)業(yè)有五十年的大型民營企業(yè)，青島喜盈門集團(tuán)在這方面深有體會(huì)，有其自己的見解。對于如何提升企業(yè)競爭力，喜盈門集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理紀(jì)玉君認(rèn)為首先要?jiǎng)?chuàng)立品牌，紡織企業(yè)核心競爭力體現(xiàn)在產(chǎn)品競爭力上，品牌作為企業(yè)和產(chǎn)品的標(biāo)志，代表的就是產(chǎn)品的市場競爭能力。一個(gè)好的品牌往往影響著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，引導(dǎo)整個(gè)行業(yè)的流行趨勢。盯住品牌，不斷創(chuàng)新，不斷創(chuàng)造市場奇跡，充分展示品牌經(jīng)營的魅力。喜盈門集團(tuán)長期堅(jiān)持實(shí)施名牌戰(zhàn)略，喜盈門牌毛巾系列產(chǎn)品先后獲得“青島名牌”、“中國家紡行業(yè)名牌”、“山東省免檢產(chǎn)品”、“中國馳名商標(biāo)”、“中國出口名牌商品”等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號。
　　為什么說品牌就是競爭力，品牌就是核心競爭力的靈魂？紀(jì)總認(rèn)為，由于品牌具有比同類產(chǎn)品市場影響大、占有率高、附加值高、生命周期長等深層次原因，它是企業(yè)擁有區(qū)別或領(lǐng)先于競爭對手的獨(dú)特的能力，能夠在市場競爭中顯示出品牌內(nèi)在的品質(zhì)、技術(shù)性能和完美的服務(wù)，有引起消費(fèi)者的品牌聯(lián)想，促成其購買欲望和動(dòng)機(jī)的能力，也就是說，你的產(chǎn)品比同類產(chǎn)品賣得好、賣得快、賣得久，說明你的品牌競爭力強(qiáng)。只有以技術(shù)創(chuàng)新為核心，以信息化為動(dòng)力，以爭創(chuàng)名牌為手段，以企業(yè)文化為后盾，全面提升自己的核心競爭力，才能在日趨激烈的國際市場競爭中有所作為。
　　談到喜盈門將來的發(fā)展路線，紀(jì)總說：“集團(tuán)將繼續(xù)堅(jiān)持以名牌戰(zhàn)略為標(biāo)志的產(chǎn)業(yè)提升，走名牌戰(zhàn)略之路�？吭瓌�(chuàng)技術(shù)和品牌加強(qiáng)國際競爭力；以市場為主，要有開發(fā)創(chuàng)新精神，注重消費(fèi)者體驗(yàn)，注重市場形象，增強(qiáng)企業(yè)的快速反應(yīng)能力和適應(yīng)性；在生產(chǎn)方式上堅(jiān)持最低成本，最快反應(yīng)，走信息化之路�！�
　　夢蘭 企業(yè)文化鑄就核心優(yōu)勢　　企業(yè)文化是企業(yè)綜合競爭力的另一種表現(xiàn)。企業(yè)文化是企業(yè)管理層的管理思想、經(jīng)營理念、行為準(zhǔn)則的綜合表現(xiàn)，反映在經(jīng)營決策以及日常管理中影響企業(yè)發(fā)揮優(yōu)勢的行為模式上。企業(yè)的百年發(fā)展決定于優(yōu)秀的企業(yè)文化，優(yōu)秀的企業(yè)文化不僅僅是充分發(fā)揮生產(chǎn)力，更重要的是它影響著企業(yè)在社會(huì)上的表現(xiàn)。
　　眾所周知，江蘇夢蘭集團(tuán)是由一個(gè)名不見經(jīng)傳的村辦小作坊發(fā)展起來的，到今天已經(jīng)成為中國家紡行業(yè)的十大龍頭企業(yè)之一。經(jīng)過三十多年的發(fā)展，夢蘭集團(tuán)在全國同行業(yè)中創(chuàng)出了第一個(gè)中國馳名商標(biāo)、第一個(gè)中國文化品牌、第一批中國名牌產(chǎn)品。對于這樣一個(gè)具有特殊發(fā)展歷史的企業(yè)來說，夢蘭集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理錢月寶女士對企業(yè)競爭力有其獨(dú)特的認(rèn)識，她認(rèn)為，夢蘭集團(tuán)走到今天充分顯示了企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展之魂，企業(yè)文化的內(nèi)核是“人”。正是基于這一認(rèn)識，集團(tuán)始終推進(jìn)企業(yè)文化與人文文化的有機(jī)結(jié)合，把追求完美的產(chǎn)品品質(zhì)，塑造良好的企業(yè)形象，建設(shè)一流的職工隊(duì)伍作為推進(jìn)企業(yè)發(fā)展的基石，實(shí)施以人為本的經(jīng)營管理模式，凝聚“誠信為本、愛崗敬業(yè)、創(chuàng)新為魂、追求卓越”的企業(yè)團(tuán)隊(duì)精神。
　　夢蘭集團(tuán)在打造務(wù)實(shí)誠信的團(tuán)隊(duì)的同時(shí)，也很注重營造優(yōu)化和諧統(tǒng)一的企業(yè)內(nèi)外環(huán)境。錢總在談到這個(gè)問題時(shí)說：“企業(yè)文化的創(chuàng)新，要注重虛實(shí)結(jié)合，注重環(huán)境建設(shè)，在加快發(fā)展中堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)人與自然、人與環(huán)境的和諧統(tǒng)一。依靠發(fā)展工業(yè)積聚的實(shí)力，夢蘭集團(tuán)已經(jīng)建成全國文明的生態(tài)園區(qū)，以所在的夢蘭村為依托，形成工業(yè)區(qū)、住宅區(qū)和文化活動(dòng)區(qū)三個(gè)片區(qū)�！�
　　面對已經(jīng)取得的成績，錢總說道：“一個(gè)企業(yè)所處的業(yè)態(tài)和環(huán)境也許某一天會(huì)改變，但企業(yè)文化卻能永遠(yuǎn)光輝燦爛，照亮企業(yè)發(fā)展的前景。我們要同時(shí)加快傳統(tǒng)企業(yè)向現(xiàn)代化企業(yè)的轉(zhuǎn)變，把企業(yè)的文化建設(shè)推上更高的平臺。我們在實(shí)踐中深刻地認(rèn)識到，企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展之魂，必須隨著企業(yè)的發(fā)展不斷創(chuàng)新形式，豐富內(nèi)涵，這是增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力永恒的主題�！�
　　奧坦斯 借ＥＲＰ增強(qiáng)企業(yè)競爭力　　在全球處于高速信息化的今天，我國家紡企業(yè)在ＩＴ產(chǎn)品的應(yīng)用上薄弱的問題也突顯出來， ＥＲＰ（企業(yè)資源規(guī)劃）管理系統(tǒng)一直被認(rèn)為是家紡企業(yè)缺失的一環(huán)，但是隨著杭州奧坦斯布藝有限公司率先與專業(yè)軟件公司共同開發(fā)出了ＥＲＰ家紡企業(yè)管理系統(tǒng)，將企業(yè)上下游供應(yīng)鏈聯(lián)合起來，使企業(yè)管理順暢通達(dá)，使得生產(chǎn)效率大大提高之后，眾多家紡企業(yè)也認(rèn)識到了ＥＲＰ系統(tǒng)在提高企業(yè)競爭力方面的重要性。
　　對于在行業(yè)內(nèi)最早采用ＥＲＰ系統(tǒng)，奧坦斯公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“奧坦斯公司對以ＩＴ改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)工作十分重視，因此公司成立后就購買了國內(nèi)某知名軟件公司的財(cái)務(wù)和物流軟件。２００