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一件羊絨衫的“數(shù)字”之旅
 
http://m.chautmet.com 中國繡花機(jī)網(wǎng)            2024年8月12日   
 

盛夏時節(jié),內(nèi)蒙古自治區(qū)赤峰市草場蔥蘢如茵。罕山白絨山羊們身披“軟黃金”在草原上漫步。這些生活在赤峰市的優(yōu)質(zhì)白絨山羊,每年僅能產(chǎn)出不足千噸的白羊絨。

據(jù)介紹,世界羊絨70%產(chǎn)在中國,中國羊絨70%產(chǎn)在內(nèi)蒙古,內(nèi)蒙古羊絨25%產(chǎn)在赤峰。地處北緯41°~45°牧區(qū)的赤峰市,被稱為世界黃金草原帶和優(yōu)質(zhì)羊絨產(chǎn)出帶。許多國際大牌的羊絨服裝里,都藏著中國羊絨的技術(shù)和品質(zhì)。

赤峰東黎羊絨股份有限公司財務(wù)總監(jiān)王國杉行走在公司的羊絨博物館內(nèi),穿越一件件精美的羊絨制品。他邊走邊介紹:“山羊絨細(xì)白長,最細(xì)的在14微米以下,這也決定了羊絨制品的軟度!

工廠內(nèi)燈光明亮,秩序井然,工人按照電商訂單要求,正在趕制羊絨衫。

曾經(jīng),東黎羊絨像很多國內(nèi)的羊絨公司一樣為國際品牌供貨,提供優(yōu)質(zhì)羊絨原料!爸袊难蚪q質(zhì)量在世界上是頂級的,如果一直做外貿(mào)加工,是沒有多大發(fā)展空間的。”東黎羊絨集團(tuán)董事長程旭東說:“只有自有品牌才能走得更長遠(yuǎn)。”2019年底,他等來了機(jī)會。東黎羊絨入駐抖音平臺,嘗試?yán)枚桃曨l傳播。

讓程旭東等人驚訝的是,線上消費(fèi)者廣泛而年輕,大家注重產(chǎn)品的品質(zhì),對羊絨產(chǎn)品的消費(fèi)熱情和關(guān)注度很高。

經(jīng)過前期的運(yùn)營摸索,東黎羊絨打出內(nèi)容牌。通過“講實在事有獲得感”的產(chǎn)品短視頻,揭秘如何從養(yǎng)羊到紡紗,再到成衣的全流程;科普如何辨別羊絨制品的品質(zhì);如何養(yǎng)護(hù)柔軟的羊絨面料……

賬號迅速漲粉。2021年東黎羊絨通過達(dá)人帶貨、明星帶貨、自播帶貨累計銷售4萬余件,2022年,東黎羊絨的小山羊系列在抖音銷售火爆,全年所有產(chǎn)品線上銷售額接近上億元。

由于銷量和利潤增長以及需求反饋,東黎羊絨新建了數(shù)字化工廠,加大了研發(fā)投入,研發(fā)了新的羊絨種類、雙面印刷紡織工藝。王國杉很有信心:“預(yù)計今年我們在抖音平臺的銷售總額將達(dá)兩個億,占全部銷售總額的30%!

隨著下游產(chǎn)品的火熱銷售,上游牧場也隨之增加。合作社近千戶牧民收入提高,帶動了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2022年12月,“赤峰羊絨”獲得中國農(nóng)產(chǎn)品百強(qiáng)標(biāo)志性品牌;2023年12月,“赤峰羊絨”品牌價值評估達(dá)62.31億元,獲“內(nèi)蒙古知名區(qū)域公用品牌”稱號。

赤峰山羊絨產(chǎn)業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“赤峰羊絨”區(qū)域公用品牌建設(shè)初見成效,未來將繼續(xù)加大推廣宣傳力度,指導(dǎo)羊絨企業(yè)厚植品牌基因、講好品牌故事,促進(jìn)企業(yè)品牌與區(qū)域品牌優(yōu)勢疊加、融合發(fā)展,助力企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈再造和價值鏈提升。

東黎羊絨坐落于赤峰高新區(qū)內(nèi)。2023年,赤峰高新區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1113億元,工業(yè)增加值189.47億元,是內(nèi)蒙古3個產(chǎn)值破千億園區(qū)之一,蒙東地區(qū)唯一產(chǎn)值突破千億的園區(qū)。

上半年,內(nèi)蒙古規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長7.5%,高于同期全國水平1.5個百分點(diǎn)。今年以來,內(nèi)蒙古打造八大產(chǎn)業(yè)集群和16條重要產(chǎn)業(yè)鏈,一批具有成長潛力、“含綠量”高、發(fā)展后勁的產(chǎn)業(yè)不斷壯大。

來源:人民網(wǎng)

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