青島紡織機(jī)械廠（青島宏大紡織機(jī)械有限責(zé)任公司）是我國紡織機(jī)械工業(yè)大型骨干企業(yè)和紡織梳理設(shè)備、自動絡(luò)紗設(shè)備的重要生產(chǎn)基地，產(chǎn)品裝備了國內(nèi)80％以上的紡織企業(yè)，并出口30多個國家和地區(qū)。從20世紀(jì)90年代舉步維艱到今天形成青鋒牌系列主導(dǎo)產(chǎn)品，青島紡機(jī)以品牌建設(shè)為突破口，通過將品牌建設(shè)的理念融入文化、技術(shù)、管理等各個方面，實現(xiàn)了企業(yè)的跨越式發(fā)展和經(jīng)濟(jì)效益的成倍增長，構(gòu)筑了立體化多維度的品牌建設(shè)模式。
品牌建設(shè)而不是建設(shè)品牌，這是在了解了青島紡機(jī)的品牌建設(shè)模式后所能給出的惟一概括。對于他們來說，品牌建設(shè)不僅僅是推出品牌，而且還要維持品牌；不僅僅是產(chǎn)生瞬時的橫向競爭力，而且還要持久的縱向競爭力。通過將品牌建設(shè)與企業(yè)文化、技術(shù)創(chuàng)新和管理融合在一起，青島紡機(jī)做到了品牌建設(shè)的立體化構(gòu)造，促進(jìn)了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營各項工作的開展。近年來企業(yè)實現(xiàn)了跨躍式發(fā)展，今年實現(xiàn)銷售收入15億元，利潤6000萬元。近三年累計出口創(chuàng)匯1億余美元，各項經(jīng)濟(jì)指標(biāo)居全國同行業(yè)前列。
文化是品牌創(chuàng)建的核心與靈魂，因此做品牌必須做文化，文化是品牌發(fā)展的精髓。十余年來，青島紡機(jī)下功夫重塑和再造企業(yè)文化，致力于員工價值觀念的更新和行為習(xí)慣的養(yǎng)成，堅持“以文化人，以人興企”，以符合時代精神的優(yōu)秀文化教化人、轉(zhuǎn)化人，通過人的素質(zhì)的提高，實現(xiàn)企業(yè)的興旺發(fā)展。
在整個企業(yè)文化建設(shè)過程中，他們始終把品牌文化建設(shè)作為突出重點來抓，把品牌建設(shè)融入企業(yè)文化，用企業(yè)文化推動品牌建設(shè)，在企業(yè)內(nèi)部營造了濃厚的品牌文化氛圍，使員工確立適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)和企業(yè)發(fā)展要求的新的價值觀念。
多年來，企業(yè)堅持不懈地在提高全員品牌意識上下功夫，把這種品牌文化貫穿在經(jīng)營、設(shè)計、生產(chǎn)、營銷和服務(wù)的全過程。利用每天早晨的班前會和各種會議、每月一次的全體員工參加的升旗日以及各種培訓(xùn)活動等，學(xué)習(xí)和背誦企業(yè)文化理念；利用廠報、廣播電視、壁報欄、標(biāo)語牌等宣傳手段進(jìn)行廣泛深入的宣傳熏陶，逐步把這種品牌文化滲透到職工的靈魂中，落實到行動上。廣大職工的意識不斷增強(qiáng)，整體素質(zhì)大大提高，“青鋒”產(chǎn)品在用戶中的信譽(yù)越來越好，已成為廣受用戶歡迎的國內(nèi)知名品牌。產(chǎn)品的國內(nèi)市場占有率始終穩(wěn)定在40％以上，出口量也不斷提高。企業(yè)也因此榮獲了中國企業(yè)文化建設(shè)實踐獎、中國紡織企業(yè)文化建設(shè)知名企業(yè)、山東省紡織企業(yè)文化建設(shè)十佳企業(yè)、青島市企業(yè)文化建設(shè)示范企業(yè)等稱號，最近又成為榮獲中國紡織十大品牌文化優(yōu)秀獎的惟一一家紡機(jī)企業(yè)。
科技創(chuàng)新是企業(yè)保持旺盛市場競爭力，打造品牌文化的生命源泉。在當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)一體化的競爭中，怎樣使“中國制造”變?yōu)椤爸袊鴦?chuàng)造”，是民族企業(yè)迎接國際競爭的重要挑戰(zhàn)。青紡機(jī)堅持“科技興業(yè)”的企業(yè)方針不動搖，以市場為導(dǎo)向，以科技創(chuàng)新為動力，瞄準(zhǔn)世界先進(jìn)水平，致力于產(chǎn)品開發(fā)和科技進(jìn)步，并將科技成果融入品牌之中，達(dá)到強(qiáng)化品牌建設(shè)的作用。
企業(yè)與意大利進(jìn)行技術(shù)合作，開發(fā)生產(chǎn)了ESPERO型自動絡(luò)筒機(jī)，填補(bǔ)了我國的空白，成為目前國內(nèi)惟一國產(chǎn)自動絡(luò)筒機(jī)生產(chǎn)廠家。該設(shè)備榮獲“國家級新產(chǎn)品”和青島市“十大高新技術(shù)產(chǎn)品”稱號，目前已累計銷售1300多臺，實現(xiàn)銷售收入14億余元；與德國進(jìn)行技術(shù)合作，研制開發(fā)了開清梳聯(lián)合機(jī)，其產(chǎn)品質(zhì)量、水平和性能達(dá)到國內(nèi)國際領(lǐng)先水平。該設(shè)備榮獲“國家重點新產(chǎn)品”稱號和中國紡織工業(yè)科技進(jìn)步一等獎，目前已累計銷售各種不 |
