紡織品及服裝生產(chǎn)和貿(mào)易在歐盟經(jīng)濟(jì)中占有重要地位,歐盟各成員國(guó)共有210萬(wàn)人在紡織服裝行業(yè)從業(yè)。2002年歐盟紡織及服裝業(yè)的年產(chǎn)量達(dá)2000億歐元,是僅次于中國(guó)的世界第二大出口經(jīng)濟(jì)體。歐盟現(xiàn)擁有紡織品和服裝企業(yè)約為11.3萬(wàn)家,2002年企業(yè)的銷售額約為2200億歐元。2001年歐盟紡織品和服裝企業(yè)的投資額為63億歐元,比2000年同期減少了7.5%。從2000年至2001年底,歐盟紡織服裝業(yè)及纖維加工業(yè)已裁減員工7.04萬(wàn)人。2002年,歐盟紡織品和服裝企業(yè)銷售額下降約0.8%,企業(yè)數(shù)量也進(jìn)一步減少,一些企業(yè)倒閉破產(chǎn),另一部分企業(yè)的生產(chǎn)向國(guó)外轉(zhuǎn)移。
歐盟現(xiàn)在的15國(guó)成員多是紡織工業(yè)的發(fā)達(dá)國(guó)家,不但生產(chǎn)高品質(zhì)的紡織品和很多世界著名品牌的服裝,還能夠生產(chǎn)精密的紡織服裝機(jī)械。世界上紡織機(jī)械制造強(qiáng)國(guó)的75%都在歐盟。歐盟擁有全球約2/3 的各類紡織品和服裝的知名品牌和商標(biāo),因此,歐盟特別注重其紡織品和服裝的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
此外,歐盟15國(guó)每年舉辦各類紡織品服裝、染輔料、化學(xué)品及紡織機(jī)械的著名展覽會(huì)、洽談會(huì)、技術(shù)研討會(huì)、信息發(fā)布會(huì)、業(yè)內(nèi)研討會(huì)、年會(huì)等,吸引著世界各地的業(yè)內(nèi)貿(mào)易、技術(shù)和研究人員。這些活動(dòng)對(duì)歐盟經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到強(qiáng)有力的拉動(dòng)作用。
歐盟國(guó)家可分為三個(gè)消費(fèi)檔次:德國(guó)、法國(guó)、意大利等屬于第一個(gè)檔次;英國(guó)等屬于第二個(gè)檔次,其服裝消費(fèi)與第一個(gè)檔次的國(guó)家相比有一定的差距;第三個(gè)檔次的國(guó)家國(guó)民收入水平較低,服裝消費(fèi)相對(duì)較少,如希臘、葡萄牙和愛爾蘭等。一般來(lái)講,第一檔次國(guó)家紡織業(yè)的水平較高,對(duì)紡織服裝的檔次要求也較高,第三檔次國(guó)家本身紡織業(yè)的水平較低,進(jìn)口能力較弱。
在未來(lái)數(shù)年里,歐盟國(guó)家居民在消費(fèi)預(yù)算中服裝方面的支出比重有升有降,如德國(guó)、意大利等國(guó)將有較大增長(zhǎng);希臘、葡萄牙等國(guó)居民盡管消費(fèi)水平較低,但服裝支出在消費(fèi)預(yù)算卻仍將占有較大的比重;其他一些國(guó)家對(duì)服裝消費(fèi)將有所降低。
對(duì)服裝的消費(fèi)需求與各國(guó)服裝的消費(fèi)習(xí)俗有很大關(guān)系。不同國(guó)家的習(xí)俗,決定了對(duì)不同品種服裝的需求。如德國(guó)是女裙的高消費(fèi)國(guó),平均每位婦女每年消費(fèi)2.3條裙子,而全歐洲對(duì)女裙的平均消費(fèi)為1.4條;再如葡萄牙人消費(fèi)量大的是訓(xùn)練用服裝和上班穿著西服、襯衫等。
休閑服在歐盟各國(guó)都有著巨大的市場(chǎng)。在西歐,無(wú)論是上班族還是學(xué)生、退休者,都對(duì)休閑服和便服有著特殊的感情。另外,歐盟國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)我國(guó)絲綢制品歷來(lái)就情有獨(dú)鐘,盡管歐盟對(duì)我國(guó)絲綢制品設(shè)有諸多限制,但這些限制將會(huì)在未來(lái)數(shù)年內(nèi)逐漸放松。
德國(guó)、意大利、比利時(shí)等國(guó)家的紡織工業(yè)都屬于"精致"型的,比利時(shí)的地毯、德國(guó)的棉紡制品、意大利的襯衫布和針織成衣等都已達(dá)到了很高的水平,我國(guó)的同類產(chǎn)品難以與之競(jìng)爭(zhēng)。但是,我國(guó)的編織服裝品種齊全,完全可以"避開大道,占領(lǐng)兩廂",揚(yáng)長(zhǎng)避短,擴(kuò)大我國(guó)服裝產(chǎn)品在歐盟國(guó)家的占有率。
歐盟是世界上紡織服裝消費(fèi)較高的地區(qū)之一。全歐盟一年銷售紡織品服裝總量約1900億歐元以上。其中服裝的年銷售額占45%,高達(dá)855億歐元以上(男裝205億,女裝393億,中性服裝256億)。2002年歐盟服裝、鞋類和輔料消費(fèi)總計(jì)約3240億歐元。
在歐洲,人均服裝開支排名第一當(dāng)屬奧地利,其次為德國(guó)、比利時(shí)、丹麥。北歐五國(guó)也是購(gòu)買力強(qiáng)的地區(qū),其紡織品基本上都從國(guó)外進(jìn)口,其中像MAGASIN,ILLUM和ILUMS BOLIGHUS等大百貨公司紡織品貨源大多從意大利、西班牙、英國(guó)等進(jìn)口,但像丹麥的BILKA等規(guī)模較小的連鎖超市紡織品則大多從東南亞國(guó)購(gòu)進(jìn)。目前,歐盟的批發(fā)商生存空間已大幅減少。歐盟服裝零售商甩開批發(fā)商,直接向國(guó)外生產(chǎn)商下單已極為盛行,在意大利、葡萄牙、西班牙甚至英國(guó),一半及以上的國(guó)內(nèi)銷售額已被零售商直接占領(lǐng)。
歐盟紡織品服裝市場(chǎng)空間廣闊。盡管歐洲市場(chǎng)的成衣化率較高,但是面料還是有相當(dāng)大的市場(chǎng)。歐盟的各大城市的百貨商店都有紡織品部,主要經(jīng)銷家用紡織品,尤其是室內(nèi)裝飾用紡織品。這一類產(chǎn)品的種類齊全,從厚、薄窗簾沙發(fā)布、墻布、桌布、床上用品到地毯毛毯應(yīng)有盡有。沙發(fā)布以雪尼爾紗等花式線化纖中厚面料為主,桌布和床上用品則以棉、亞麻或混紡產(chǎn)品為主。除此之外,在主要商業(yè)街上還有面料專賣店,銷售服裝面料、輔料和裝飾用面料,其中高、中、低檔產(chǎn)品都有,既有歐洲本地產(chǎn)的價(jià)格高達(dá)100多美元的高檔精紡、粗紡時(shí)裝面料和高級(jí)西服面料,也有來(lái)自日本、韓國(guó)的新纖維面料,還有來(lái)自東歐和東亞的廉價(jià)面料。有些面料專賣店還是全國(guó)連鎖店,有自己的品牌。
歐盟毛紡織業(yè)發(fā)達(dá),所以其優(yōu)勢(shì)在于高檔毛紡產(chǎn)品,尤其是產(chǎn)自意大利北部地區(qū)的毛紡產(chǎn)品在歐洲受到推崇。英國(guó)的傳統(tǒng)格子花呢也是高品質(zhì)的象征。各類條格花呢,以馬海毛、兔毛、羊絨為代表的稀有動(dòng)物纖維織物開始流行。有的織物表面有很長(zhǎng)的絨,以充分體現(xiàn)這些原料的特點(diǎn)。傳統(tǒng)的毛精紡織物光面嗶嘰、啥味呢、華達(dá)呢和平紋薄花呢等在歐盟最為流行。
歐盟各國(guó)以麻類產(chǎn)品的消費(fèi)為主,純亞麻面料的服裝較少,且多為休閑服裝。休閑服裝一般是以亞麻為主的混紡產(chǎn)品,有亞麻/棉,亞麻/毛、亞麻/滌綸混紡的。亞麻織物主要用于家用紡織品,如餐桌布基本上都為麻紡織品。有些床上用品采用單色麻紡織品,室內(nèi)裝飾也有用麻提花布的。此外,在毛粗紡產(chǎn)品中使用亞麻原料的也不在少數(shù),但是產(chǎn)品的外觀和手感是毛型的。歐盟是家用紡織品的大市場(chǎng)。最大的市場(chǎng)是德國(guó),年消費(fèi)額約10.52億歐元,其次為英國(guó)占9億歐元,法國(guó)8.79億歐元。其它歐洲各國(guó)市場(chǎng)之間各有差異。
歐盟服裝市場(chǎng)整體消費(fèi)水平較高。在歐盟,從中心城市到偏僻的小鎮(zhèn),到處都能找到服裝品牌專賣店。這些品牌服裝專賣店陳列的服裝根據(jù)季節(jié)更換,引導(dǎo)著服裝消費(fèi)的潮流。歐洲不同國(guó)家之間服裝的檔次差距不大。當(dāng)?shù)厝说拇┲m然不乏穿著打扮時(shí)髦、前衛(wèi)的年輕人,但是一般歐洲人的服裝較為隨便。除正式場(chǎng)合穿西服、工作裝和禮服外,一般喜歡穿休閑服裝,如水洗西褲、牛仔褲。男士喜歡穿寬松外衣,女士則穿彈力緊身衣為多,但是服裝的款式豐富多彩。婦女很重視服裝搭配的個(gè)性,很少看到兩個(gè)人的穿著完全相同,而且面料質(zhì)地較為講究。
各類毛絨類服裝適應(yīng)秋冬季的需要,在服裝市場(chǎng)上很受歡迎。如精細(xì)平整的磨絨、拉絨、植絨及超細(xì)纖維內(nèi)衣,色彩豐富的搖粒絨、仿動(dòng)物毛絨、正面仿皮涂層反面起絨的外 |