當(dāng)商務(wù)部部長薄熙來把8億件襯衫與一架空客A380放在等同位置上時(shí)，大批量生產(chǎn)的廉價(jià)成衣就成為前行中的中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的一種揮之不去的“痛”；當(dāng)世界第三大奢侈品消費(fèi)市場的帽子堂而皇之的扣來時(shí)，我們的品牌卻被自己的消費(fèi)者劃在了奢侈品行列之外。如何國際化、如何“師夷長技以制夷”、如何“洋為中用”，這些問題在很多國人的心中問了也不止千遍。4月3日，“通宇·2006中國服裝品牌國際化高峰論壇”在北京的舉行，一場服裝界專家與企業(yè)家的思想碰撞與交流之“會(huì)”由此拉開。

    高端聲音　老路將至盡頭

    中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長　魏林

    我們的自主品牌它的歷程應(yīng)該是充滿了學(xué)習(xí)、繼承和探索創(chuàng)新之路。這個(gè)路走得不容易。我們前一階段走的是一個(gè)模仿之路，到了現(xiàn)階段，模仿的路是走不遠(yuǎn)了，我們必須在這過程中創(chuàng)新，那么如何趕超，如何突破，如何真正的在世界品牌之林中有我們中國自主品牌的一席之地，這是擺在我們中國服裝界，我們中國紡織界，我們中國的整個(gè)民族面前的非常大的光榮的任務(wù)。

    來自下游的挑戰(zhàn)

    中國縫制機(jī)械協(xié)會(huì)副理事長兼秘書長  何燁

    近年來服裝的品牌化建設(shè)取得了很大的成績，但是隨著競爭的日益加劇和市場的進(jìn)一步開放，也對中國的服裝企業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。服裝品牌化國際化已經(jīng)成為中國服裝企業(yè)面臨的一個(gè)重要課題。縫制機(jī)械行業(yè)與服裝行業(yè)是緊密關(guān)聯(lián)的行業(yè)，一方面服裝行業(yè)的發(fā)展給縫制機(jī)械行業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇，另一方面縫制行業(yè)的進(jìn)步和繁榮也給服裝行業(yè)的繁榮帶來了保障。

    競爭思維　走國際化之路

    著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)副主任　艾豐

    我有一個(gè)理論，叫經(jīng)濟(jì)乒乓球理論，中國乒乓球打得最好，足球踢得最次，為什么乒乓球打得最好，因?yàn)樗�最適合中國人打。我認(rèn)為服裝產(chǎn)業(yè)可能是一個(gè)乒乓球產(chǎn)業(yè)。就2008年奧運(yùn)會(huì)而言這不是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，而是一個(gè)體育活動(dòng)，但是我們把它當(dāng)作借用品牌打響我們自己的名字。

    從全世界來看，我認(rèn)為第一個(gè)載體品牌就是國家。中國的服裝之所以遇到障礙和我們國家整個(gè)的形象有關(guān)。意大利皮鞋、法國的香水、瑞士的手表實(shí)際上是國家產(chǎn)業(yè)充分發(fā)達(dá)以后，國家變成了載體品牌。很多消費(fèi)者不見得對某一個(gè)具體的企業(yè)品牌搞得清楚，但是他卻受到大的載體品牌的影響。

    此外，品牌國際化要文化改革。服裝是一個(gè)非常重要的文化載體，如果不把文化牌打出來，中國品牌的個(gè)性仍然做不出來。中國的服裝原來的中山裝沒有了，文化革命的服飾沒有了，為什么我們在改革開放時(shí)代沒有非常流行的時(shí)裝來代表我們改革開放的時(shí)代呢？要打造國際品牌，我認(rèn)為我們現(xiàn)在企業(yè)也好，政府也好，缺一個(gè)功夫。就是我們國際的銷售網(wǎng)絡(luò)做得功夫不夠。

    戰(zhàn)略高度　具有中國特色的強(qiáng)勢品牌

    著名服裝品牌專家  楊大筠

    一個(gè)品牌之所以能夠生存百年，是在不停的創(chuàng)新，吸引潛在的和不同年齡階段的顧客加入到這個(gè)群體中來。今天中國最有消費(fèi)能力的人群應(yīng)是30歲-40歲這一年齡層，但是再過10年以后，我相信我這個(gè)年齡層也將不再是社會(huì)的潮流引導(dǎo)者，應(yīng)是80年代后出生的孩子。很多人會(huì)問80年代后出生的孩子有什么特點(diǎn)？比如超級女生，我們感覺到文化可以快速像快餐一樣消費(fèi)。我們看到的美特斯·邦威，原來的代言人是郭富城，但是你現(xiàn)在問一些孩子他會(huì)唱郭富城的歌嗎？沒有人知道，他們會(huì)說我會(huì)唱周杰倫的歌等等，所以美特斯·邦威又將代言人換成了周杰倫。所以品牌想要長期生存下去，想要打造百年品牌，你必須懂得做一件事，就是滿足不同年代出生人的需要。

    品牌文化里面有重要的地方就是傳奇故事。當(dāng)大家提到路易·威登的時(shí)候，辟如LV的皮具，是法國舶萊牛的皮。聽說那種牛的價(jià)格很高，并且每天一早飼養(yǎng)員要帶著牛遛，有的人說他們還幫助牛晚上睡覺的時(shí)候翻身，這樣有助于牛皮的健康。一個(gè)企業(yè)一個(gè)品牌想要保持永久的No．1,就要不斷的吸引消費(fèi)者的眼球。任何品牌都有一個(gè)理念，還要塑造與眾不同的性格，創(chuàng)造獨(dú)有的視覺識(shí)別形象。

    現(xiàn)身說法創(chuàng)新、開拓的現(xiàn)代化企業(yè)

    河北雪馳集團(tuán)董事長王  自修

    卓越的款式超前的品牌創(chuàng)新，將品牌打造成為國際品牌。品牌與產(chǎn)品的關(guān)系是靈與肉的關(guān)系。所以產(chǎn)品是軀體，品牌是靈魂。產(chǎn)品創(chuàng)新對品牌提升有著重要深遠(yuǎn)的意義。對企業(yè)來講，企業(yè)的金剛鉆就是時(shí)代潮流的產(chǎn)品，要保持這個(gè)金剛鉆就必須進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。目前中國很多企業(yè)的發(fā)展方式，賺取了微薄的加工費(fèi)，要改變這一局面中國必須具有世界級的管理，世界級的設(shè)備。造成這一局面出現(xiàn)的重要原因就是產(chǎn)品創(chuàng)新不夠，所以中國的企業(yè)要想在競爭中取勝，就必須通過對產(chǎn)品的不斷升級，給品牌不斷注入新的活力。多年來雪馳的產(chǎn)品創(chuàng)新始終以滿足消費(fèi)者最大需求為目標(biāo)，始終堅(jiān)持時(shí)裝藝術(shù)化，生活科技化和款式超前功能超越四化的設(shè)計(jì)思路。

    自家產(chǎn)品能否被國人接受

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