美國(guó)《商業(yè)周刊》每年都會(huì)評(píng)選全球最有價(jià)值的100個(gè)品牌，中國(guó)品牌的身影絕少在那里出現(xiàn)。與之形成鮮明對(duì)比的是：全球每3件出口服裝中就有一件是中國(guó)制造，但如果你到歐美國(guó)家轉(zhuǎn)一圈，很難找到一件中國(guó)名牌服裝。
沒(méi)有自創(chuàng)品牌，在走出國(guó)門(mén)的過(guò)程中，肯定面臨諸多不利局面。但是，打造品牌也并非一朝一夕所能完成，也不是生產(chǎn)者一廂情愿的事情，它需要市場(chǎng)各方認(rèn)可和長(zhǎng)期的積淀。一個(gè)超越國(guó)界的品牌，既是百年大計(jì)，更是一個(gè)系統(tǒng)工程。
打造品牌不僅不能被當(dāng)作應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的應(yīng)急措施，更忌諱作為激勵(lì)政策來(lái)誤導(dǎo)企業(yè)。打造品牌是遠(yuǎn)水，走出金融風(fēng)暴的訴求是近渴，遠(yuǎn)水既解不了近渴，更不能指望締造一夜紅遍全世界的神話。關(guān)于品牌的打造，CBN專訪了朱為眾。
CBN：在你的一些文章中提出，像海爾、雅戈?duì)?/SPAN>(15.79,0.27,1.74%)、娃哈哈和聯(lián)想這樣在國(guó)內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿疲趪?guó)際市場(chǎng)上消費(fèi)者心目中，其實(shí)并沒(méi)什么知名度和忠實(shí)度。為何中國(guó)企業(yè)“墻內(nèi)開(kāi)花，墻外卻不香”呢？
朱為眾：要回答這個(gè)問(wèn)題，首先讓我們問(wèn)自己一個(gè)最基本的問(wèn)題: 究竟什么是品牌？
我覺(jué)得這是一個(gè)在國(guó)內(nèi)工商界廣為流傳的外來(lái)語(yǔ)，用得人多，但真正理解其含義的人少，這也可能是為什么中國(guó)不能打造出世界品牌最基本的原因吧。
品牌其實(shí)遠(yuǎn)非一般人所認(rèn)為的“響當(dāng)當(dāng)”的知名度。但是這種對(duì)品牌的誤解來(lái)自社會(huì)和媒體對(duì)企業(yè)的誤導(dǎo)。最經(jīng)典的例子應(yīng)該是飛蛾投火般的中央電視臺(tái)黃金時(shí)段招標(biāo)會(huì)和令人眩暈的“標(biāo)王”王冠。名不見(jiàn)經(jīng)傳的產(chǎn)品一旦中標(biāo)，一夜成名，銷售暴漲，經(jīng)營(yíng)者賺得盆滿缽滿。這種現(xiàn)象只是在中國(guó)不成熟市場(chǎng)的特殊情況下的曇花一現(xiàn)而已。你見(jiàn)過(guò)哪個(gè)國(guó)際品牌參加競(jìng)標(biāo)？你見(jiàn)過(guò)哪個(gè)中標(biāo)的品牌經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn)？
偌大一個(gè)國(guó)家，成千上萬(wàn)的公司在浮躁之中誤入了“知名度 = 品牌”的歧途。這樣的所謂品牌其實(shí)是馬尾提豆腐——【關(guān)閉窗口】 【打 印】 |
